Parametri UTM per il tracciamento delle campagne

Obiettivo del tutorial

Con i parametri UTM puoi distinguere l'origine dei visitatori del tuo sito web in base alla fonte di traffico, al canale pubblicitario e alla campagna. Imparerai a conoscere i cinque parametri più importanti e creerai URL di tracciamento complete per annunci, newsletter e landing page.

Il CMS bluetronix supporta i parametri UTM per la corrispondenza unica delle visite alle pagine web con le campagne pubblicitarie e altre fonti di traffico esterne.

I parametri UTM possono essere direttamente aggiunti a una URL di destinazione, ad esempio negli annunci di:

• Google Ads
• Meta Ads
• OpenAI Ads
• Microsoft Ads
• LinkedIn Ads
• Instagram
• Newslettern
• Partner-Webseiten
• anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

essere utilizzati.

In questo modo, sarà possibile analizzare esattamente quale fonte, campagna o annuncio ha portato il visitatore al sito web.

Analisi statistica nel CMS bluetronix

Apri la sezione Statistiche nel CMS. L'analisi statistica mostrata illustra gli accessi mensili. Attraverso Dettagli puoi esaminare più da vicino un periodo specifico.

Nota: L'immagine mostra una panoramica mensile generale. I parametri UTM non sono inclusi in questo screenshot. Negli esempi seguenti imparerai come trasmettere le informazioni di tracciamento tramite l'URL di destinazione.

Esempio

Un URL normale:

https://www.example.com/index.html

può essere ampliato ad esempio con i seguenti parametri UTM:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Il contenuto della pagina non cambia. I parametri aggiuntivi servono esclusivamente per l'assegnazione e l'analisi dell'accesso.

I parametri UTM più importanti

utm_source

utm_source descrive la fonte specifica del visitatore.

Esempi:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

In questo modo si può ad esempio distinguere tra i visitatori provenienti da Google Ads, Meta Ads o da una specifica newsletter.

utm_medium

utm_medium descrive il canale di marketing utilizzato.

Esempi:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Per gli annunci a pagamento si usa frequentemente:

utm_medium=cpc

usato.

utm_campaign

utm_campaign contiene un nome univoco della campagna.

Esempi:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

In questo modo possono essere attribuiti accessi e successivi conversioni a una specifica campagna pubblicitaria.

utm_term

utm_term può ad esempio contenere la parola chiave di una campagna di ricerca.

Esempi:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Questo parametro è particolarmente utile per gli annunci di ricerca.

utm_content

utm_content può essere utilizzato per distinguere annunci, pulsanti o link diversi all'interno della stessa campagna.

Esempi:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

In questo modo si può ad esempio valutare quale variante di annuncio all'interno della stessa campagna ha generato il maggior numero di accessi o conversioni.

Esempio: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

In questo modo gli accessi vengono attribuiti come segue:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Esempio: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Un annuncio su Instagram potrebbe ad esempio essere utilizzato come:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Esempio: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

In questo modo possono essere identificati in modo univoco anche gli accessi da questo canale pubblicitario all'interno della stessa valutazione bluetronix.

Esempio: Landing page

I parametri UTM possono naturalmente anche puntare direttamente a una landing page specifica.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Oppure più dettagliatamente:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Esempio: Newsletter

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

In questo modo non solo è possibile riconoscere che il visitatore proviene da una newsletter, ma anche da quale newsletter e tramite quale link.

Appendere i parametri UTM ai parametri esistenti

Se un URL ha già un parametro, i parametri UTM non iniziano nuovamente con ?, ma vengono aggiunti con &.

Esempio:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

In questo caso rimane:

ProductID=25

il normale parametro della pagina.

I parametri UTM aggiuntivi servono per l'assegnazione delle campagne.

Scrittura consigliata

I valori UTM dovrebbero essere scritti in modo uniforme.

Raccomandato:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Evita forme diverse di scrittura per la stessa fonte come:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

poiché possono essere trattate come valori differenti in una successiva valutazione.

È consigliabile utilizzare una scrittura uniforme in minuscolo e l'uso di trattini bassi.

Nessun dato personale nei parametri UTM

Importante: I parametri UTM non devono contenere dati riservati o personali.

Non utilizzare ad esempio:

• E-Mail-Adressen
• Namen von Kunden
• Telefonnummern
• Passwörter
• Kundennummern mit Personenbezug

I parametri UTM fanno parte dell'URL e possono essere visibili, tra l'altro, nei cronologici del browser, nei file di log e nei sistemi di analisi.

Struttura tipica di una campagna

Spesso per una normale campagna pubblicitaria bastano già tre parametri:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Esempio:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Per un'analisi più precisa possono essere utilizzati anche:

utm_term
utm_content

Esempio completo

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Questa chiamata può essere chiaramente assegnata alla seguente struttura della campagna:

Riepilogo

I parametri UTM consentono al CMS bluetronix di attribuire chiaramente gli accessi al sito web a diverse campagne di marketing e pubblicitarie.

I parametri più importanti sono:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

I parametri possono essere aggiunti direttamente all'URL di destinazione di un annuncio presso praticamente qualsiasi fornitore di pubblicità.

Una chiamata tipica è ad esempio:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

o per una landing page specifica:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

In questo modo è possibile attribuire in modo molto più preciso gli accessi successivi, le richieste e le conversioni alla rispettiva campagna e fonte pubblicitaria.